TikTok, markaların ve içerik üreticilerin hedef kitlelerini büyütmelerine yardımcı olmayı amaçlayan yeni üretken yapay zeka araçlarını duyurdu. Symphony ad suite’in bir parçası olarak duyurulan bu yeni araçlar, öncelikle pazarlamada yabancı dil bariyerlerini yıkmayı ve markaların gerçek kişiler yer almasa bile içeriklerine “insani” bir samimiyet eklemelerine olanak tanıyor. Stok avatarlar, farklı milletlerden ve dillerden telif hakkı sahibi aktörler temelinde oluşturulurken, özel avatarlar belirli bir yaratıcıya veya marka temsilcisine benzer şekilde oluşturuluyor ve yine birden fazla dili konuşabiliyor.
Çoklu dil desteği, Symphony AI Dubbing adlı bir “çeviri aracı” sayesinde mümkün oluyor. Bu araç, içerik üreticilerin ve pazarlamacıların videolarını 10’dan fazla dil ve lehçeye dublaj yapmalarını sağlıyor. TikTok, bu aracın videolarda hangi dilin konuşulduğunu otomatik olarak tespit ettiğini ve kullanıcının seçtiği dile anlık olarak çevirme yeteneğine sahip olduğunu belirtiyor. Böylece, yabancı kitlelere ulaşmak daha da kolaylaşıyor.
Aynı reklam, anlık olarak farklı dillerde seslendirilebilecek
Örneğin, MrBeast ve FKA Twigs gibi yaratıcılar, içeriklerini diğer dillere çevirirken mümkün olduğunca orijinal videodaki vurguları, duyguları yansıtmaya çalışıyor. MrBeast, YouTube’un dublaj desteğini kullanarak videolarını diğer dillere dublajlıyor. FKA Twigs ise kendisinin “deepfake” versiyonunu oluşturarak diğer dillere de içerik üretmeye çalışıyor. TikTok’un yeni araçları, bu tür stratejileri daha erişilebilir ve yaygın hale getirmeyi amaçlıyor.
TikTok, yapay zeka destekli pazarlama araçlarının fiyatlandırması hakkında bilgi almak için başvurulmasına rağmen henüz yanıt vermedi. TikTok’un içerik stratejisi ve global operasyon başkanı Adrienne Lahens’in yapay zeka avatarıyla oluşturulan aşağıdaki video, bu avatarların ne kadar doğal görünebileceğine dair bir fikir veriyor. Yine de, kullanıcıların ve içerik üreticilerin, TikTok’un yeni dublaj araçlarının doğruluğuna güvenmeleri gerekecek. TikTok kullanıcıları, dijital avatarlar tarafından sunulan reklamların gerçek kişilerle üretilen reklamlardan daha az rahatsız edici olup olmayacağını zaman gösterecek.
